阿宝哥从事十年跨境电商经验来说，对于中国跨境电商新手卖家，因自己资源以及投入情况考虑，选择在独立站还是平台上开展业务是一个重要的决策。
两者各有优势和挑战，具体选择应根据以下几个方面来考虑：
跨境电商创业选择独立站或者第三方平台对比
1. 成本与投入
平台（如亚马逊、eBay、速卖通）：平台提供现成的流量，但通常需要支付注册费、佣金和广告费用。初期投入可能较低，但需要持续付费来获取流量和订单。
独立站（自建网站如shopify官网）：初期建设独立站的成本较高，需要购买域名、托管服务、支付平台等。此外，还需要投入资金进行网站的设计、开发和推广。然而，一旦建站成功，后续的成本相对可控。
2. 流量来源
平台：平台自带流量，新手可以借助平台的用户群体快速获得曝光。但由于平台卖家众多，竞争激烈，新手卖家在前期可能需要花费更多的时间和金钱在广告上，以便脱颖而出。
独立站：独立站需要通过SEO、社交媒体、广告等手段获取流量。虽然前期获取流量较为困难，但一旦建立起品牌忠诚度，客户复购率较高，且不受平台规则的限制。
3. 品牌建设
平台：平台上卖家众多，顾客更容易记住平台而非某个品牌。因此，品牌建设相对困难，卖家往往被视为“卖家”而不是独立品牌。
独立站：独立站完全掌控品牌形象，能够与顾客建立直接联系，有利于长期的品牌建设和客户关系维护。
4. 数据和控制权
平台：平台通常掌握大量用户数据，卖家难以获取完整的用户信息，限制了针对性的营销和客户关系管理。
独立站：独立站卖家拥有所有数据，能够更好地了解用户行为，制定精准的营销策略。
5. 运营灵活性
平台：平台有严格的规则和政策，卖家的运营行为受到限制，如产品定价、退货政策、物流方式等。
独立站：独立站的运营相对自由，卖家可以根据市场需求和自身能力灵活调整策略。
适合选择平台的情况：
预算有限，希望快速获取订单。
缺乏技术支持，不想处理建站、维护等复杂操作。
对跨境电商业务缺乏经验，需要借助平台的规范流程和规则学习。
适合选择独立站的情况：
有一定的资金和时间投入，愿意在品牌建设上长期投资。
有独立的技术支持，能够处理建站、推广等工作。
希望掌握客户数据并制定个性化的营销策略。
独立站不会代码可以考虑目前流行的shopify建站，很多国内出海品牌官网都是用shopify建站。
结论：
对于大部分新手卖家来说，前期可以考虑从平台起步，积累经验和资金后，再逐步过渡到独立站。
同时也可以采用双管齐下的策略，在平台上积累客户，同时逐步搭建自己的独立站，以便在未来获取更多的市场份额和品牌忠诚度。
